当故宫宫廷文化邂逅穗宝，当传统历史积淀遇上睡眠文化。从文化到新文化载体，领携国潮为势，穗宝集团“万穗复苏”2021新品发布会于4月9日在东莞完美落下帷幕。发布会上，深耕于“中国睡眠文化五十载”的国民品牌穗宝，与国潮IP故宫宫廷文化（北京故宫宫廷文化发展有限公司）再次携手，推出全新联名产品——“金穗莲鲤”。

本次，腾讯家居有幸受邀参加，一同见证联名新品发布，并采访到穗宝集团战略与品牌发展副总裁赖铁勇先生，邀请他分享此次穗宝再度跨界牵手故宫宫廷文化的背后深意。

本期嘉宾

穗宝集团战略与品牌发展副总裁 赖铁勇先生

——以下为采访实录——

【腾讯家居】：穗宝集团再次和故宫宫廷文化进行跨界合作，相较于2020年，今年的合作在内容和形式上有什么不一样？

【赖铁勇】：去年，穗宝与故宫宫廷文化首次推出联名产品，在一定程度上引领了“国潮”文化的家居生活方式，今年再次和故宫宫廷文化进行跨界合作，我们希望为消费者带来眼前一亮的效果。

为此，今年我们不仅推出全新的联名产品“金穗莲鲤”系列家居新品，更在合作的内容和形式上大胆创新，包括改编歌曲，创作音乐、舞台表演，无论是灯光还是美术风格，都有浓浓的“国潮”元素，宣扬了国风文化的同时也传承了传统文化精神。

对于穗宝来说，与故宫宫廷文化的合作是将睡眠文化融合国潮文化进行传承与创新，在传承传统文化韵味的同时，重塑现代潮流审美，同时以国潮文化 IP 联名做杠杆，撬动年轻市场，布局“国风”“国潮”东方美学睡眠空间，再次助推半世纪穗宝，迈向全新国民品牌时代。

【腾讯家居】：我们非常期待穗宝和故宫宫廷文化推出的联名新品，能否请您透露一下，“金穗莲鲤”系列采用了怎样的创新？

【赖铁勇】：这一次的联名系列新品确实是凝聚了所有人的期望，我们除了在选材、技术等方面做出突破外，在外形、设计方面也是前所未有的。

从故宫博物院馆藏文物中汲取灵感，将藏品中的缠枝莲纹、锦鲤图样作为设计元素创作，象征一幅惬意自在的生活状态的景象，蕴含喜结连理的美好意境。可以说，“金穗莲鲤”既保留了传统文化内涵，也融入现代潮流审美。

在选材设计和制作工艺方面，包括功能三合一的清晨纤维、加强型承托海绵、平衡舒压层，技术实力全面领先行业，每一处细节都透露着品质匠心，帮助睡眠者舒缓压力，让使用者睡得安心舒适。

【腾讯家居】：今年穗宝迎来了50周年，50年来，穗宝传承着怎样的精神信念？本次穗宝2021商务会的主题“万穗复苏”又有何含义？

【赖铁勇】：穗宝在床垫家纺领域耕耘50年，从步步为营到享誉盛名，犹如一盏闪耀的明灯，为行业的发展树立标杆，同时照亮前进的方向。整个行业能走过20年以上的品牌都不容易，对于穗宝集团来说，更是具有“里程碑”意义。

一直以来，穗宝坚持倡导健康的睡眠理念，50年前如此，50后的今天依旧如此，正如今年我们商务会的主题“万穗复苏”，去年中国在疫情之下仍然创造了6.2%的GDP增长率，而“万穗复苏”的精神内核，正是在万物复苏之际，穗宝坚持与国同行，争取在2021年再创奇迹。

穗宝的愿景，是希望每一位使用我们穗宝床垫的用户都能收获舒适睡眠，“睡饱，精神一点”是我们全年度品牌的价值主张，深藏着每一张穗宝床垫都承载着国民的深度睡眠生活，让每一天醒来，新的一天都有好精神的美好寓意。

【腾讯家居】：随着90后逐渐成为消费主力，穗宝将通过什么样的方式，让更多年轻用户喜欢我们穗宝的产品？

【赖铁勇】：消费者会长大，品牌也会成长。穗宝在消费时代新特色背景下的一次崭新亮相，以“年轻化”“数字化”“科技化”“智能化”的全面品牌形象，彰显品牌实力与成长。

着力提升品牌力，整合多品牌的品牌营销力量，穗宝品牌启动品牌年轻化的三年战略，围绕品牌形象年轻化、品牌传播年轻化、品牌产品年轻化的品牌策略推动，穗宝品牌视觉形象提升和品牌传播方式创新进行多项尝试，在产品和品牌形象提升上，开启与故宫宫廷文化联合打造“国民品牌”新形象，推出“金凤安和”“金穗莲鲤”国潮 IP 新产品上市。

【腾讯家居】：在品牌营销方面，穗宝接下来还会不会有一些新战略和规划，能否分享下?【赖铁勇】：穗宝走过了50周年始终屹立行业，因为每一个穗宝人都将“百年一心，天地一席”的品牌愿景根植于心。一直以来，穗宝集团都在坚持营销创新，而本次新品发布会，正是穗宝树立新国民品牌标签的大好时机。

2021 年作为新的集团三年战略规划启动年，制定“一个目标、四个策略”的战略规划，一个目标是，三年销售规模翻一翻，四个策略是继续推进，多品牌出击、多品类延展、全渠道拓展、业务数字化转型（围绕集团业务价值链各关键环节，在品牌营销、产品研发及推广、全渠道销售、供应链管理，推进业务管理信息化、数据化、移动互联网化、管理体系化的管理转型，推动集团业务线上线下融合发展和管理效率提升）继续推进品牌年轻化战略落地，重点梳理穗宝品牌、百纳璐诗品牌、诗贝艾尔品牌，三大品牌的定位及目标人群划分、渠道划分、产品线划分，推动多品牌合力出击。

【腾讯家居】：感谢您接受我们采访