天津
定制化+品牌化成家居行业流行风向
腾讯家居 2017-04-18 11:04:35

近年来,随着经济高速发展和人们消费能力、消费水平不断提高,人们的生活方式和生活习惯发生了很大变化。这一消费升级带来的影响对家居行业十分明显,例如越来越多的消费者开始在家居产品中倾注自己的情感诉求并注重家居的品牌选择,选择定制型家居产品的消费者比重也不断提高。17990077_副本.jpg

家居艺术消费比重上升

在快节奏的大都市,人们受教育程度普遍较高,面对巨大的工作、生活压力,人们内心渴望静生活和慢生活的独享,希望通过转换状态和轨道让自己回归休闲、放松和平淡,而家庭恰恰是生活与工作分隔的港湾和栖息地。

我们看到,艺术、设计、时尚等精神消费元素越来越多地走进家庭。每个人内心里都住着浪漫和美好,艺术和设计往往是触发这种情感的媒介。现代家庭越来越注重生活情趣,在家居环境中,挂画或摆放小型雕塑、瓷器或植物花卉可以软化钢筋水泥的坚硬,增加情调和浪漫。家居中的艺术品或设计品不再是奢侈品,很多家庭都有符合自己审美和气质的艺术消费。

品牌与品质成消费者关注重点

伴随房价上涨和家居产品质量提升,消费者、尤其是中产阶层在家居产品和服务购买中,无论是装修公司、橱柜衣柜,还是窗帘灯饰的选择,关注品质高于价格,品质成为最重要因素。由于家居产品升级换代快,专业性较强,一般来说,一个家庭不会每年频繁装修,没有时间去了解很多升级更新材质的特点和功能等细节,在这种情况下,品牌成为产品质量和服务的保障,信赖品牌产品和服务可以降低购买时间与精力成本。在市场上,知名品牌的价值得到客户认可,价格和销售明显占优。

中产阶层将成为消费升级主力军,他们重视生活品质和品牌意识,对消费的体验和质量要求较高。在性价对比中,人们会更多关注代表某种价值观或精神主张的品牌价值。消费需求由满足日常需求向追求品质转变。高品质、多功能、智能化的品牌产品日益受到追捧。

家居产品定制化备受青睐

消费升级给家居行业带来的变化表现在人们更青睐专业化、定制化、差异化的产品和服务。与此同时,中国消费市场开始分化,一般性商品产能过剩,个性化消费持续增长。对于供应商来说,一方面,消费升级面对细分市场,以销定产,蕴含着巨大的发展机遇和空间,专业化、差异化与高附加值相伴另一方面,面对多元化需求,厂商规模化效益会降低,成本增加,设计品质与生产升级都会面临挑战。

最近几年,家居市场的显著变化是,从衣柜、书柜、厨柜行业到门窗、窗帘、吊顶、灯饰等,一改过去客户选购供应商提供产品的传统模式,众多品牌顺应消费层次和要求的提升,纷纷转向家居整体定制,根据个性化订单需求进行生产。供应商与消费者的沟通,充分体现消费者的生活理念和审美需求。

总的来说,消费升级是我国经济市场当前的一大趋势,也是人们生活水平不断提高的体现。家居企业要在升级中的消费市场抢占份额,注重品牌建设、提供个性化定制服务,显得很有必要。


标签: 天津 地方站 来源:腾讯家居
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